Actualidad

La campaña puesta en marcha por Promotur Turismo de Canarias el pasado mes de junio para reforzar en los mercados español y alemán la comunicación de sacatusvacacionesdelarmario.com, el site de Islas Canarias para promocionar el turismo LGTB, ha obtenido unos resultados notablemente satisfactorios a raíz de los datos analizados tras su finalización. En concreto, se han llegado a mostrar más de 267.000 publirreportajes (advertorials) y publicaciones sociales, así como más de 14.000 interacciones sociales medibles. Además, la acción en noticia extendida fue cubierta por unos veinte medios, agencias de medios y publicaciones específicamente dirigidas al público LGTB, todos ellos de alcance internacional y prestigio que quisieron hacerse eco de la noticia por su calidad y originalidad.

A la vista de estos resultados, la creatividad de la acción ha encajado perfectamente con los sites einfluencers seleccionados, que han sabido comunicarla de forma adecuada a sus seguidores, recibiendo estos el mensaje de que el destino Islas Canarias es perfecto para el turismo LGTB.

Por otra parte, el análisis de los resultados ha permitido concluir que la implicación del público (engagement) ha sido muy importante en influencers. Del mismo modo, esta acción ha demostrado queInstagram es la red social más potente para este público y donde más les gusta recibir el contenido.

Influencers y sites seleccionados

En total, fueron quince los influencers y sites finalmente elegidos para difundir la acción en el mercado español y alemán, con una cobertura total de 14.500.000 páginas vistas y 5.000.000 de usuarios únicos, alcanzando a 750.000 seguidores.

Concretamente en España se seleccionaron cuatro influencers que apoyaron la difusión: Fucking Young, Pepino, La Prohibida y Crawford que, en total, suman algo más de 200.000 seguidores en Facebook, 44.000 en Twitter y más de 115.000 en Instagram; y seis sites: Amenzing, Estoy Bailando, Cromosoma X, Chueca, Shangay y Cáscara amarga, que en total cuentan con casi 12.000.000 de páginas vistas y algo más de 4.000.000 de usuarios únicos, además de 145.000 seguidores en Facebook y 67.000 en Twitter.

Por su parte, para el mercado alemán se contó con la colaboración de cinco sites: Artschoovets, Electru, FindingBerlin, Drlima y Stylemag, sumando en total 2.340.000 páginas vistas, 830.000 usuarios únicos, 121.575 seguidores en Facebook, 15.440 en Twitter y casi 36.000 en Instagram.

La táctica de esta acción promocional consistió en aprovechar la repercusión mediática que se obtiene durante la celebración de las fiestas LGTB de mayor proyección –los Orgullos o Prides–, concretamente en hoteles donde la afluencia del colectivo es alta, utilizando una creatividad que jugara con el concepto de “armario” como fuente de empatía y engagement con la plataforma. Todo ello además con el apoyo y participación activa de los prescriptores sociales anteriormente mencionados para lograr una mayor difusión.