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El pasado 22 de abril, Promotur Turismo de Canarias lanzó una acción promocional con motivo del Día de la Madre Tierra que consistió en la difusión, a través de redes sociales, de un emotivo vídeo con impactantes imágenes de las Islas para promocionar la marca Islas Canarias ante los potenciales turistas de naturaleza mediante la difusión de la extraordinaria riqueza paisajística y diversidad natural del archipiélago.

La táctica de esta acción de marketing consistió en aprovechar este evento mundial para lanzar el vídeo, contando con la predisposición del target a recibir mensajes relacionados con la temática. La calidad de la producción y la emotividad del guion potenciaron la viralización del mensaje, que alcanzó algo más de 1.200.000 reproducciones en internet, cifra que se traduce en un importante número de usuarios que fueron impactados con los atractivos naturales de cada uno de los destinos insulares. Buena prueba de la excelente aceptación que obtuvo esta pieza audiovisual en las redes sociales fue el número de veces que fue compartida por los usuarios, que alcanzó un total de 30.893 solo en Facebook.

La acción cumplió por tanto con su objetivo de alcance, consiguiendo un gran volumen de visualizaciones. Además, destaca el relevance score de todos los post, una métrica que indica la calidad y aceptación de la campaña entre los usuarios, que ha sido de 8 puntos sobre 10.

Aprovechando la posibilidad que ofrecen los medios digitales de segmentar el target por afinidades, la campaña se planificó para que el vídeo llegara a aquellos usuarios interesados en naturaleza, ecología, medioambiente, turismo de naturaleza, montañismo, senderismo, aire libre, escapadas y turismo rural.

El vídeo, que se realizó con imágenes del amplio archivo de Promotur, se editó en tres idiomas (español, inglés y alemán) y se difundió a través de los medios propios de la marca: las páginas de Facebook de Islas Canarias en español, inglés, alemán y holandés; los perfiles de Twitter e Instagram; y Youtube.

Los mercados a los que se dirigió esta acción, que se enmarca en la plataforma de comunicación “La Energía que te espera”, fueron España, Reino Unido, Irlanda y Alemania.