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Mié, 17/06/2015 - 13:49

La percepción de los turistas respecto a la marca Islas Canarias evoluciona de manera positiva durante 2011 – 2014

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Según se desprende de un estudio encargado por Promotur Turismo de Canarias, la evolución de la marca Islas Canarias como destino turístico durante el período 2011 – 2014 ha sido muy positiva, a tenor de los comentarios que los usuarios realizan de forma espontánea en internet.

Los idiomas objeto de análisis en este estudio han sido el español, inglés y alemán, en los que destaca el importante aumento de las menciones a la marca genérica Islas Canarias, con un incremento de 7,5 puntos respecto al período anterior, lo cual pone de manifiesto la efectividad de la estrategia de promoción desarrollada por Promotur que en los últimos años ha estado orientada en este sentido.

Además, también aumenta la proporción de comentarios positivos frente a los negativos en comparación a los realizados entre los años 2007 – 2010. En el caso concreto del mercado nacional, la mejora fue de cuatro puntos respecto al período anterior (superando el 88 % de positividad) y se produce en todas las islas, aunque destaca La Palma debido a las excelentes valoraciones que los turistas hacen sobre determinados productos como el senderismo, los paisajes y la astronomía.

Del análisis realizado respecto al posicionamiento de la marca Islas Canarias también se desprende un aumento en el interés que muestran los turistas por descubrir las islas más pequeñas, lo cual es fruto de la mayor promoción dedicada a ellas y de la búsqueda por parte de los usuarios de lugares menos conocidos.

En total, han sido 50.609 las opiniones recogidas en este estudio, de las que 18.600 pertenecen al mercado español, 17.306 al inglés y 14.703 al alemán, con resultados altamente satisfactorios en cada uno de los mercados ya que los porcentajes de percepción positiva por parte de los usuarios alcanzaron el 88 % en el caso español y el 92 % en el inglés y alemán.

Clima, descanso y espacios naturales únicos, los atributos más valorados

Respecto a los atributos del destino Islas Canarias, el clima continúa siendo el más atractivo, especialmente para los ingleses. Según los datos analizados, los turistas afianzan el concepto dedescanso unido al clima y a la playa, siendo este último uno de los atributos que más destacan los usuarios nacionales que buscan el relax y la desconexión en las islas menos pobladas. Igualmente, losespacios naturales únicos y de importancia ecológica constituyen un valor diferencial para los visitantes.

Ser un destino europeo seguro es un atributo que también destacan los turistas que visitan Canarias, al igual que el trato cercano y afable que reciben de los canarios, convirtiéndose la hospitalidad en factor determinante a la hora de elegir las Islas para sus vacaciones. Asimismo, se ha registrado un aumento de 7,3 puntos respecto al período anterior en lo que se refiere a la percepción de la oferta alojativa, de la que los turistas consideran que logra adaptarse a sus necesidades. En lo referente a laconectividad entre islas, son los visitantes internacionales los que ofrecen las valoraciones más positivas. Por su parte, la gastronomía está siendo muy valorada por el turismo nacional, reflejando un incremento de 2,2 puntos respecto al período 2007 – 2010. Por su parte, el vino canario goza cada vez de mayor popularidad.