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Entre el 6 y el 9 de junio se realizó en el canal Canary Islands de Facebook, dirigido al público anglosajón, la acción promocional “Gana una maleta” destinada a difundir la marca turística Islas Canarias en los mercados de Irlanda y Reino Unido. El objetivo de esta acción de branding era lograr notoriedad de la marca en la red social y aumentar los ratios de engagement de la página.

Este tipo de acciones de poca duración en las redes sociales suelen ser muy eficaces pues, aun siendo breves y de escaso presupuesto, logran aumentar el alcance de la página y la captación de nuevos seguidores. De hecho, durante los tres días de la promoción, la página logró casi 2.000 nuevos seguidores residentes en estos dos países. Además, la publicación del concurso alcanzó a más de 300.000 usuarios, y generó Alrededor de 10.000 interacciones entre compartidos, clics y reacciones.

El canal de Facebook de Islas Canarias en inglés cuenta con 57.000 seguidores y consigue alcanzar cada semana a más de 6.000.000 de personas. Todas las acciones que se desarrollan en él tienen siempre el objetivo de establecer un vínculo afectivo entre la marca y los usuarios de la red.

Durante los días del concurso, los usuarios participaron con el fin de ganar una vistosa y colorida maleta de viaje de gran calidad, decorada con un diseño exclusivo realizado con ilustraciones del artista Conrad Roset inspiradas en el archipiélago. Para participar en el sorteo, el usuario tan solo tenía que comentar a quién y por qué le regalaría la maleta para hacer un viaje a las Islas Canarias.

De entre más de 2.200 comentarios resultó ganador por su originalidad y simpatía el de Zoe Anne Brown, que lanzaba este sugerente mensaje a su amiga Cloe:

“Cloe want a bag? (One condition, I will be inside it)”