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Jue, 29/10/2015 - 11:31

“365 días”, el novedoso folleto en formato revista de Islas Canarias

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La marca turística Islas Canarias dispondrá a partir de ahora de un nuevo recurso destinado a la promoción del archipiélago en los distintos mercados europeos. Se trata del primer número de una novedosa y original publicación, “365 días”, un folleto promocional en formato de revista que ha editado y dirigido Promotur Turismo de Canarias en el marco de su estrategia de marketing de contenidos. La publicación, que estará disponible en diez idiomas y será distribuida ampliamente en distintos canales de interés, está destinada al turismo de “nuevo sol y playa”, un perfil de turista cuya motivación principal de viaje es relajarse y descansar en lugares cercanos a la costa pero que además busca otras actividades complementarias, experienciales y de conocimiento.

Entre los canales en los que se distribuirá este folleto genérico destacan los principales eventos del sector turístico internacional a los que acude Islas Canarias, como es el caso de la World Travel Market (WTM) que se celebra en Londres del 2 al 5 de noviembre. Esta importante feria de carácter generalista será la primera gran cita en la que se distribuya la versión inglesa de la publicación.

El título del folleto genérico, “365 días”, refleja el posicionamiento de la marca Islas Canarias, alineado con el buen clima, disfrutar y tener la libertad de elección durante todo el año. Además del mensaje que transmite, se ha elegido este título para que la cabecera, dada su composición con caracteres numéricos, sea prácticamente idéntica en todos los idiomas a los que va a ser traducido.

Una publicación con vocación de continuidad

Este primer número de “365 días” tendrá, en principio, un período de vigencia de dos años como máximo, por lo que en breve ya se empezará a trabajar en los contenidos de una segunda edición.

Su distribución se realizará no solo en las distintas ferias internacionales, sino que además se pretende ampliar su difusión a través de otros medios en colaboración con diferentes agentes del sector mediante acuerdos con líneas aéreas, agencias de viaje, sector hotelero, etc. La tirada inicial será de 13.250 ejemplares, pero podrá ser ampliada en función de la demanda.

Contenidos de calidad alineados con la marca Islas Canarias

Los contenidos incluidos en “365 días” han sido especialmente seleccionados con la finalidad de satisfacer los intereses del turista al que van dirigidos; pero, además, estos contenidos están siempre al servicio de la estrategia de posicionamiento de la marca turística Islas Canarias, ya que en ellos subyace el conjunto de valores, atributos y recursos que conforman la personalidad que esta quiere proyectar: clima excelente, revitalización, insularidad, naturaleza volcánica, seguridad, renovada calidad turística, libertad de elección, hospitalidad…, entre otros. Un ejemplo claro de esta estrategia lo encontramos en el reportaje “Playas que inspiran moda”, donde la moda de baño es la excusa para transmitir el mensaje que realmente interesa: el excelente clima de las Islas Canarias permite disfrutar de sus maravillosas playas durante todo el año; un binomio, clima-playas, que incluso es capaz de inspirar una moda de baño excepcional y al más alto nivel.

Los contenidos redaccionales han sido elaborados expresamente para este primer número, al igual que las fotografías del reportaje anteriormente mencionado, pero poseen las autorizaciones necesarias que permiten ser utilizados en otros medios propios e, incluso, para cesión a terceros. Ello responde a la estrategia de generación de contenidos multipropósito seguida por Promotur, que permite reutilizar cualquier tipo de contenido, incluso por terceros, siendo precisamente este el caso de las fotografías de “Playas que inspiran moda”.

La categoría de turismo de naturaleza también tiene un espacio en esta publicación a través del reportaje “Una naturaleza que revitaliza”, dieciséis páginas donde se presentan los principales atractivos naturales del archipiélago, pues no hay que olvidar que el destinatario final de esta publicación es un turista que se interesa también por conocer otros lugares ajenos a la costa y realizar actividades complementarias.

Aunque el público al que va dirigido este folleto genérico es fundamentalmente de “nuevo sol y playa”, el soporte también se aprovecha para dar difusión a las demás plataformas de la marca Islas Canarias como, por ejemplo, “Vuelve a brillar” o “Reserva de la Extremosfera”, a través de gráficas publicitarias presentes en la edición.

Contenidos útiles que crean engagement

A lo largo de las 140 páginas a todo color se distribuyen textos muy cuidados e imágenes de máxima calidad, escogiéndose para ello las mejores fotografías disponibles en el amplio archivo de Promotur que se ha ido conformando a lo largo de los últimos cuatro años. Contenidos atractivos y útiles que potencian la implicación y el compromiso del lector, elementos claves en una estrategia de engagementpara lograr el establecimiento de lazos sólidos con la publicación que tiene entre sus manos y, en consecuencia, con la marca Islas Canarias.

Todo ello se pretende lograr a través de artículos y reportajes de temáticas relevantes que aportan contenido valioso al lector: rutas de senderismo con todos los detalles para poder llevarlas a cabo, recetas de cocina, amplia agenda de eventos, sugerencias de compras originales, lugares para visitar y recursos para el ocio y la diversión, oferta de alojamientos premiados…

Entre los reportajes destacan el dedicado a cada una de las islas, que se han englobado bajo el título“Siete islas donde volver a brillar”. En ellos se resaltan los principales atractivos de cada isla desde el punto de vista del turista de “nuevo sol y playa” y se sugieren, a modo de guía, los principales lugares a visitar, todo ello pensando siempre en el engagement y en la utilidad duradera del folleto.

El poder de la prescripción

Otra de las estrategias ampliamente utilizada en la orientación de los contenidos de “365 días” es el uso de la prescripción. Su finalidad es que personajes o marcas relevantes para el público destinatario de la publicación sean los que hablen de la marca, aportando así mayor credibilidad al mensaje.

En esta publicación se ha incluido además un aspecto novedoso, el comarketing con TripAdvisor, una acción que también contribuye a potenciar la credibilidad ante el lector. Esta colaboración la encontramos en “Alojamientos inolvidables”, cuatro páginas en las que se muestran los mejores hoteles de las Islas Canarias elegidos por los millones de usuarios de TripAdvisor.

Los prescriptores seleccionados, turistas y profesionales, proceden de los mercados a los que va dirigida la revista y con su testimonio contribuyen a reforzar el mensaje de la marca Islas Canarias.

De esta manera, profesionales de la talla de la diseñadora sueca de ropa de baño Lenita Burmantransmite al público nórdico los extraordinarios valores del clima canario que, unido a las maravillosas playas de las Islas, le ha servido como fuente de inspiración para sus creaciones. Igualmente, los empresarios Wolfgang Kiessling, fundador de Loro Parque, y René Egli, impulsor y organizador del Campeonato Mundial de Windsurfing y Kiteboarding, conectan con el público alemán y francófono respectivamente para resaltar la completa oferta de recursos y actividades al aire.

Otro de los prescriptores que ha intervenido en la revista es Daniel López, uno de los mejores astrofotógrafos del mundo, que destaca los impresionantes cielos de Canarias y sus excelentes condiciones para la observación del universo. Por su parte, el volcanólogo alemán Hans-Ulrich Schmincke pone de relieve la importancia del archipiélago como observatorio natural para estudiar los procesos eruptivos y para disfrutar de los impresionantes paisajes volcánicos. También Germán Blanco,chef leonés afincado en Lanzarote, apoya con su testimonio la renovada calidad de la oferta gastronómica canaria; o el botánico David Bramwell, exdirector del Jardín Botánico Canario Viera y Clavijo, que conecta con el público de habla inglesa para transmitir las particularidades de la valiosa biodiversidad canaria. Todos ellos, además de las colaboraciones de dos historiadores canarios (Nicolás González Lemus y Pablo Jerez Sabater), conectan con el público a través de su credibilidad, aumentando la confianza del lector sobre aquello que se cuenta.

Los testimonios de los siete artistas de distintas nacionalidades que participaron en la exposición colectiva #ONTHEDRAW también actúan como prescriptores de la marca Islas Canarias y sus principales atributos.